Rozpoczęcie prowadzenia własnej działalności powinno poprzedzić sformułowanie strategii marketingowej firmy, w postaci dokumentu określanego jako plan marketingowy. W takim planie biznesowym określa się własne możliwości, a także definiuje słabe strony.

Dobry biznes plan to podstawa, jeśli chce się prowadzić własną firmę. Taki plan polega na pisemnym sprecyzowaniu – krok po kroku – działań i oczekiwań związanych z prowadzeniem własnej działalności.